בערוץ
 
 
 
 
 
 
 
בארץ 
ברקוד: מה עומד מאחורי המגוון העצום בסופר? 

ברקוד: מה עומד מאחורי המגוון העצום בסופר?

 
בארץ |
 

המגוון הגדול של המוצרים מאפשר לקנות את מה שהכי מתאים לנו. אלא שלחברות הגדולות יש כוח וכסף לכבוש את המדף בעוד ועוד מוצרים דומים. הממונה על ההגבלים העסקיים מנסה בחוק המזון החדש לדאוג לתחרות כדי שמוצר חדש באמת יחדש

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

מי לא עומד בסופר מול השפע ומתלבט מה לקנות? קמעונאים גדולים שמובילים את המכירות מובילים גם בפיתוח של החידושים. הכנסה של מצרכים חדשים דוחפת את הצרכנים לתחרות ונותנת לכולנו את היכולת לבחור.

 

אלא שאם מקלפים את הכסות הפרו-צרכנית של המגוון אפשר לראות שהמוצרים שלנו בתחילתו של מהפך אמיתי. חוק המזון החדש טורף את כל הקלפים.


בניגוד לצרכן בעולם המערבי שפוגש בסופרמרקט שפע של יצרנים שונים שמתחרים באמת על הכיס שלו, הצרכן הישראלי שילם הרבה יותר. "בכל מדף המותג הולך ומותח את עצמו. ברגע שהשחקן המוביל תופס את כל המדף, אני כאנדרדוג חייב לייצר מגוון כדי לתפוס שטח מדף. זה כמו נדל"ן", אומר אבי זייתן מומחה לשיווק.

 

לכתבות נוספות ממוסף הצרכנות ברקוד:

רע וקלמר: האם אתם יודעים אילו מוצרים ילדכם לוקח לבית הספר?

טירוף הסלמונלה - כיצד מתמודדים בתעשיית המזון עם משבר הזיהום

מהפכה בטיפוח: הכירו את הקופיקס של הקוסמטיקה

 

 

 

 
"בכל מדף המותג מותח את עצמו". קפה על מדפים בסופרמרקט
 "בכל מדף המותג מותח את עצמו". קפה על מדפים בסופרמרקט   צילום: חדשות 10 
 

כעת אחרי שנים חוק מזון חדש נכתב כדי להגן על הקטנים ולהגביל את כוח הגדולים. הממונַה על ההגבלים העסקיים מנסה להגביר את התחרות ברשתות השיווק ומתערבת בשאלה האם חברה שיש לה שמפו לשיער יבש, לשיער פגום, לשיער דק, עבה, מתולתל או מקורזל, שמפו נפרד לשיער שביר ולשיער צבוע ומשיקה בקול גדול שמפו - לשיער עייף - באמת מחדשת או סתם מנסה להשתלט על המדף.


בזמן שהממונה על ההגבלים עסקיים באמצעות הרתעה דורשת שהשפע ימשיך לצרכנים יש לזכור שהגימיק הוא גימיק והשטח נועד לחדש ולגוון אך גם לשמור על הכוח של החברה על המדף, כאשר בשם החדשנות והגיוון אנחנו מוצפים ולא יכולים באמת להבין את ההבדלים בין המותגים.

 

 

 
 
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ ilan @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@
 
 
תגובות
הוסף תגובה0 תגובות
הוספת תגובה
מאת
 
נושא
 
תוכן
 
 
 
 
תודה! תגובתך התקבלה.
התגובה תתפרסם בכפוף לתנאי האתר.
 
 
 
 
 

כל הזכויות שמורות 2011 © נענע 10 בע"מ
 
 
 
 
כל הזכויות שמורות © Nana10 בע"מ
Video powered by